ВЫШЛА В СВЕТ МОЯ КНИГА
«МИФОДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ИННОВАЦИЙ»
http://www.iprbookshop.ru/102240.html
Это электронное учебное пособие для студентов, специалистов в сфере pr и рекламы, социологов, психологов, культурологов и фольклористов. Оно посвящено тому, как передовые компании используют в рекламе смартфонов и автомобилей сюжеты мифов и сказок, схемы обрядов и ритуалов.
При проведении исследований, легших в основу издания, меня волновали вопросы:
- Насколько сильны древние культы в технократическую эпоху?
- Какие ценности и страсти движут нами при покупках дорогой техники?
- Как реклама влияет на наше мировоззрение и формирует потребности?
- Когда эстетика продаж превращается в манипуляции? Можно ли им противостоять?
Надеюсь, мой текст поможет читателям защититься от давления медиа, даст инструменты для анализа контента, вдохновит на создание этичной рекламы.
А теперь о том, чем этот текст дорог мне самой. Мое любимое определение ключевого понятия работы принадлежит советскому ученому А.Ф. Лосеву: «Мифология – это понимание всего неодушевленного, как одушевленного и всего неродственного, как ближайшим образом родственного». Так я чувствую мир с рождения. А время работы над пособием совпало с периодом, когда мою жизнь наполнил яркий мистический опыт, связанный с изучением энергетических практик.
Миф – это не сказки для непосвященных, это один из способов восприятия мира, в большей степени эмоциональный. Однако даже логики утверждают, что в основе любого суждения лежит оценочность, связанная с эмоциями. Но в рациональном логическом рассуждении эмоциональное начало спрятано очень глубоко, а в мифологическом - поднято на поверхность.
Воспринимать миф как плод народной фантазии – недальновидно и самонадеянно. Заблуждением является и то, что люди делятся на две категории: живущие в мифе и создающие миф. Настоящая мифология вечна, она не выдумывается никем. В то время как реклама, мимикрируя под миф, действительно создается целенаправленно. Но рекламист воспроизводит миф и считает этот концепт эффективным только потому, что сам его переживает. Создатель рекламы верит в миф также, как и ее потребитель. На самом деле, в этом нет противоречий. Как и в том, что логичный и доказательный текст учебного пособия создан человеком, который использует обереги и мантры - то есть мной.
Благодарю тех, кто помог мне. Александра Пронина за помощь в изучении английского, формулировании темы и написании первой научной статьи. Дарью Чернявскую за скрупулезное редактирование и участие в сборе материала. Анну Колесниченко за дизайн обложки. Желаю всем нам новых интересных проектов и возможностей сотрудничества в Новом году!
